Studiossa: Jussi Saunamäki, Marika Siniaalto ja Tero Heittola.
Kuuntele jakso alta – tai lue alta tiivis yhteenveto sisällöstä.
Jakson teemat
- Brändin omistajuus on siirtynyt yleisöille
- Tunnettu brändi tekee kaikesta helpompaa
- Tarina ja visuaalisuus täydentävät ydintä
- Pienet brändit voivat menestyä digissä
- Miten mitata, onko brändi oikeasti kasvussa?
Brändin omistajuus on siirtynyt yleisöille
Yritys voi suunnitella brändistrategian, visuaalisen ilmeen ja tavoitetilan, mutta todellinen brändi rakentuu lopulta yleisöjen käsissä. Keskustelut somessa, asiakaskokemukset ja kohtaamiset ratkaisevat enemmän kuin kuvat ja kampanjat.
Pienetkin brändit voivat haastaa isoja
Digikanavat mahdollistavat kohdennetun, kustannustehokkaan brändityön. Esimerkiksi suomalainen golfbrändi Takomo on onnistunut haastamaan isot toimijat tarkalla kohderyhmän ymmärryksellä, fiksulla sisällöllä ja tehokkaalla mainonnalla.
Performance ja brändi kulkevat käsi kädessä
Brändin rakentaminen ja taktinen mainonta eivät ole toistensa vastakohtia. Vahva brändi tekee taktisesta mainonnasta kustannustehokkaampaa ja helpompaa, ja toisaalta hyvä taktinen mainonta tukee brändin rakentamista.
Brändin visuaalisuus on “tähtipölyä” ja tarinankerronta luo merkityksen. Mutta ilman aitoja arvoja ja kohderyhmän ymmärrystä kumpikaan ei kanna pitkälle.
Aitous ja suunnitelmallisuus tekevät brändistä kestävän
Brändiä voi rakentaa vuosia, mutta nykyään se voi murentua nopeasti. Esimerkiksi somessa väärin hoidetut keskustelut voivat heittää hukkaan vuosien työn. Siksi suunnitelmallisuus ja aitous nousevat lopulta isoon rooliin.
Liity
SISÄPIIRIIN
Digitaalisen markkinoinnin ja modernin liiketoiminnan vinkit sähköpostiisi
Ilmoittautumisia tällä hetkellä: 170
