Tuore Marketing Finlandin selvitys paljastaa huolestuttavan trendin: markkinointitoimistot laahaavat asiakkaidensa perässä vastuullisuusosaamisessa. Tämä on merkittävä riski sekä toimistoille että heidän asiakkailleen aikana, jolloin vastuullisuudesta on tulossa yhä keskeisempi osa yritysten toimintaa ja viestintää.
Miksi aihe on kriittinen juuri nyt?
Markkinointiviestinnän sääntelykehys on murroksessa. EU:n tuleva Green Claims -direktiivi tulee asettamaan entistä tiukemmat vaatimukset yritysten ympäristöväittämille, ja edellyttää, että kaikki markkinointiviestinnän väittämät ovat todennettavissa ja selkeästi tunnistettavissa. Tämä tarkoittaa, että markkinointitoimistojen on kyettävä ymmärtämään syvällisesti vastuullisuusväittämien taustat ja dokumentaatio sekä osattava viestiä niistä kuluttajille läpinäkyvästi ja totuudenmukaisesti.
Kuten Marketing Finlandin selvityksestä käy ilmi, mainostajat ovat jo heränneet tähän todellisuuteen – toimistot eivät vielä riittävässä määrin.
Miten Grapevinella lähestymme vastuullisuutta?
Grapevinella olemme jo vuosia sitten tunnistaneet, että vastuullisuusosaaminen on kriittinen menestystekijä markkinointitoimistolle. Tämä näkyy toiminnassamme kolmella keskeisellä tavalla:
- Jatkuva koulutus: Asiantuntijoidemme osaamista päivitetään säännöllisesti vastuullisuuden eri osa-alueilla. Näin varmistamme, että ymmärrämme sekä lainsäädännön vaatimukset että alan parhaat käytännöt.
- Vastuullisuus sisällöntuotannossa: Jokainen markkinointisisältö arvioidaan vastuullisuuden näkökulmasta. Tämä koskee niin väittämiä, visuaalista ilmettä kuin kokonaisviestinnän läpinäkyvyyttä.
- Proaktiivinen kumppanuus: Emme vain toteuta asiakkaidemme toiveita, vaan tuomme aktiivisesti esiin vastuullisuusnäkökulmia ja mahdollisia riskejä viestinnässä.
Mitä asiakkaan tulisi kysyä markkinointitoimistoltaan?
Jotta voit varmistua toimistosi vastuullisuusosaamisesta, tässä muutama tärkeä kysymys keskusteltavaksi:
Osaaminen ja koulutus
- Miten toimisto kouluttaa henkilöstöään vastuullisuusasioissa?
- Onko toimistolla vastuullisuuden erikoisosaajia?
- Miten toimisto pysyy ajan tasalla vastuullisuussääntelystä?
Prosessit ja käytännöt
- Miten vastuullisuus huomioidaan sisällöntuotannon prosesseissa?
- Millainen tarkistusprosessi toimistolla on vastuullisuusväittämille?
- Miten toimisto dokumentoi vastuullisuuteen liittyvät päätökset ja perustelut?
Referenssit ja kokemus
- Millaisia vastuullisuusviestinnän projekteja toimisto on toteuttanut?
- Miten toimisto on ratkaissut haastavia vastuullisuusviestinnän tilanteita?
- Millaista osaamista toimistolla on eri toimialojen vastuullisuusvaatimuksista?
Toimistojen on aika kantaa vastuunsa
Vastuullisuus ei ole enää valinnainen lisä markkinointiviestinnässä – se on perusedellytys menestykselle. Markkinointitoimistojen on otettava aktiivisempi rooli vastuullisuuden edistämisessä, ei vain oman toimintansa vaan myös asiakkaidensa menestyksen varmistamiseksi.
Toimistojen vastuullisuusosaaminen on investointi tulevaisuuteen. Se ei ole pelkkä compliance-kysymys, vaan mahdollisuus luoda merkityksellistä ja vaikuttavaa viestintää, joka rakentaa kestävää brändiarvoa.
Kaipaatko tukea markkinointiin?
Ota yhteyttä, niin rakennetaan brändistäsi entistäkin rakastettavampii.
Liity
SISÄPIIRIIN
Digitaalisen markkinoinnin ja modernin liiketoiminnan vinkit sähköpostiisi
Ilmoittautumisia tällä hetkellä: 118
Marika Siniaalto
perustaja & hallituksen puheenjohtaja, digitaalisen markkinoinnin asiantuntija
Kirjoittajan artikkelit ->
