Studiossa: Jussi Saunamäki, Marika Siniaalto ja Tero Heittola.
Kuuntele jakso alta – tai lue alta tiivis yhteenveto sisällöstä.
Jakson teemat
- Monikanavaisen markkinoinnin haasteet ja mahdollisuudet
- Brändi vs. performance – kumpaa kannattaa mitata ja miten?
- Tekoälyn vaikutus markkinointiin nyt ja 2030-luvulla
- Miksi markkinointi ei ole vain markkinointiosaston asia?
Monikanavaisuuden mahdollisuudet ja rajat
Digitaalisessa ympäristössä markkinoinnin suunnittelu vaatii tarkkaa kohderyhmien tuntemista ja kanavien strategista valintaa. Kaikkialla ei tarvitse eikä kannata olla. Tuloksellisuus syntyy siitä, että viesti tavoittaa oikeat ihmiset oikeassa paikassa oikeaan aikaan. Kohderyhmien käyttäytymisen ymmärtäminen on tärkeämpää kuin koskaan.
Brändi ja performance tukevat toisiaan
Brändinrakennus ja performance-markkinointi eivät ole toistensa vastakohtia. Tunnettu ja luotettava brändi parantaa suorituskykyä myös taktisessa tekemisessä. Lyhyen tähtäimen kampanjoiden tehokkuus kasvaa, kun brändi on entuudestaan tuttu. Ilman pitkäjänteistä työtä tunnettuuden ja mielikuvien eteen performance-markkinointi jää helposti yksittäisten klikkien varaan.
Tekoälyn hyödyntäminen
Tekoäly on kehittynyt nopeasti kokeiluasteelta aidoksi työkaluksi markkinoijan arjessa. Generatiiviset ratkaisut tukevat sisällöntuotantoa, suunnittelua ja asiakaspalvelua, ja niiden hyödyllisyys kasvaa jatkuvasti. Agentit suorittavat spesifit tehtävät tarkasti ja nopeasti. Teknologia siis tehostaa työtä, mutta ei korvaa osaamista – näkemyksellisyys, luovuus ja tilannetaju säilyvät edelleen ihmisten vahvuutena. Tekoäly tuottaa keskinkertaista sisältöä helposti, mutta erottautuaksesi tarvitset ihmisen ja koneen laadukasta yhteistyötä. Parhaista tulee parempia.
Yrityksen ääni syntyy ihmisistä
Organisaatioiden viestintä ei ole enää keskitettyä, vaan laajalle ja moniin eri kanaviin hajautunutta. Yksittäiset asiantuntijat, työntekijät ja vaikuttajat rakentavat osaltaan brändiä omissa verkostoissaan – usein tehokkaammin kuin yritys itse. Tämä muutos vaatii selkeitä arvoja, luottamusta ja kykyä ohjata viestintäkulttuuria. Brändin ääni kuuluu nykyään monesta suusta.
Liity
SISÄPIIRIIN
Digitaalisen markkinoinnin ja modernin liiketoiminnan vinkit sähköpostiisi
Ilmoittautumisia tällä hetkellä: 167
